从企业福利礼品到文化创意产品，从生日蛋糕盒到奢侈品包装，甚至外卖麻辣烫也开始推出定制包装盒……如今，礼品包装的应用场景不断拓展，行业呈现“万物皆可礼品化”的繁荣景象。
但与此同时，行业竞争加剧，订单呈现分散化、深度绑定化和终端场景化的新趋势，给传统的礼品公司带来诸多挑战。礼品行业正经历前所未有的转型，呈现出“冰与火”并存的复杂局面。
数字“冰峰”：
改变行业传统逻辑
事实上数字化技术正以前所未有的速度重塑礼品行业的每个环节，无论是产品设计、生产制造，还是销售渠道、客户服务，无一不受到这场效率革命的深刻影响。对于礼品商而言，拥抱数字化早已不再是“可选项”，而是在激烈市场竞争中生存和发展的必由之路。
展会现场，博主直播展品的场景随处可见。互联网平台如淘宝、1688等已深度渗透礼品市场，京东、天猫的销量评价体系备受大企业重视，而小红书等内容营销平台也在礼品领域兴起。礼盒定制线上化成为新趋势，消费者可以通过线上平台根据个人喜好定制礼品，甚至在产品中融入个人故事或赋予其纪念意义。
情感连接：
个性化定制是新燃点
如今，消费者对礼品的期待已从单纯的物质功能转向情感连接和社交价值，礼品的情感设计和社交属性的重要性前所未有，需求的日益多样化推动场景化与定制化成为礼品市场的主导趋势。
《2025年中国礼品行业展望白皮书》基于行业综合判断，礼品定制市场目前整体规模在行业中的占比在两成以上，约2400亿元，并且持续增长。大中小型民营企业礼品定制需求更加强烈。
当前的定制化主要体现为三种形态：浅度定制，如添加企业标识等；中度定制，如调整产品组合或包装设计等；深度定制，如从产品概念开始的完全个性化设计等。目前，定制产品兼具以上三种形态，且深度定制需求正在快速增长。
随着定制化的深入发展，礼品行业的竞争规则正从根本上发生改变——产能规模已不再是决定性优势，取而代之的是设计创新能力、文化内涵挖掘和柔性生产水平。
此外，礼品行业的文化出海浪潮不仅为企业开辟了新的增长空间，也为中国文化软实力的提升提供了重要途径。在展会现场，亚马逊、TikTok、TEMU的相关负责人介绍了礼品行业出海的机遇和前景。
业内人士表示，随着共建“一带一路”的深入推进和全球文化交流的日益频繁，富含中国文化元素的礼品在世界舞台上扮演着越来越重要的角色。那些能够准确把握国际市场需求，将中国文化精髓与现代设计、商业创新相结合的企业，将在这一波文化出海浪潮中获得先发优势。
