在消费升级和市场多元化的大背景下，礼品行业正经历着深刻的变革。随着 2025 年下半年的到来，礼品市场展现出一系列新的趋势和机遇。本文将结合真实数据和实际案例，深入剖析这些趋势，为行从业者和相关企业提供有价值的参考。

一、定制化需求持续高涨，个性化体验成关键

消费者对礼品的个性化需求在 2025 年愈发明显。根据《2025 年中国礼品行业展望白皮书》，礼品定制市场目前整体规模在行业中的占比在两成以上，约 2400 亿元，并且持续增长。大中小型民营企业礼品定制需求尤为强烈。

当前定制化主要分为浅度定制（如添加企业标识）、中度定制（调整产品组合或包装设计）和深度定制（从产品概念开始的完全个性化设计）。定制产品兼具三种形态，且深度定制需求增长迅速。

在企业礼品定制方面，高端定制与科技类礼品贡献显著增量。外企对中国传统文化 IP 的采购量同比上升 210%，智能穿戴设备占企业采购份额的 65%。在个人礼品定制领域，AI 技术深度介入礼品设计。

二、环保理念深入人心，可持续发展成行业标准

随着消费者环保意识的增强，环保与可持续发展成为礼品行业的重要趋势。竹纤维等可持续材料成本下降 40%，央国企将环保指标纳入招标要求，绿色礼品市场规模预计达 500 亿元。农产品、休闲食品等细分市场规模稳步扩大，2025 年农产品礼品市场规模预计达 1200 亿元。在包装方面，植物基包装及可循环利用礼品盒逐渐普及，帮助减少浪费。环保再生材质如 RPET 材料、竹材被广泛应用于制作可循环使用的随行杯、书写用笔及再生纸记事本等。据《经济时报》分析，消费者日益关注消费行为对环境的影响，这一趋势为企业塑造可持续发展的品牌形象提供了机遇。

三、文化 IP 热度飙升，文创礼品前景广阔

文化 IP 与体验经济在礼品市场中持续升温。《哪吒之魔童闹海》周边商品热度环比增长 275%，盲盒、手办等潮玩品类 GMV 同比增长超 100%。故宫文创、敦煌研究院等文化 IP 通过联名礼盒抢占市场。以 “鹤舞流光” 黄鹤楼夜光冰箱贴为例，截至今年暑期，其累计销量已近 25 万套。该产品融合了黄鹤楼、仙鹤、长江、李白等武汉特色文化符号，春节上线后 3 天售罄 5000 件，线上预订超 1.2 万件，春晚后销售额超千万元，成为 “武汉必带伴手礼”。

四、技术创新驱动变革，AI 与区块链崭露头角

AI 技术在礼品行业中的应用越来越广泛，不仅用于精准推荐和定制，还能提升客户服务体验。通过大数据分析和 AI 技术，企业能够精准捕捉消费者的需求和偏好，提供高度个性化的礼品解决方案。区块链技术则为礼品的防伪与溯源提供了保障，增强了消费者对礼品的信任度。一些高端礼品和品牌礼品开始采用区块链技术，确保产品的真实性和质量，让消费者能够放心购买。

2025 年下半年，礼品行业将在定制化、环保、文化 IP、即时零售和技术创新等多个趋势的推动下持续发展。企业需要紧密关注这些趋势，不断创新和调整策略，以满足消费者日益多样化的需求，在激烈的市场竞争中抢占先机。